Loading ...In den vergangenen Tagen hat man deutliche Veränderungen in den SERPS entdecken können. Bereits seit Anfang der Woche kann man verstärkt, teilweise lustige & erschreckende Änderungen in den Google Suchergebnissen erkennen.
Brands profitieren bei einigen Keywords besonders stark von diesem Update. Im Folgenden habe ich mir mal ein paar Keys rausgesucht und dazu die aktuellen Suchergebnisse genauer betrachtet. Aber schaut einfach mal selber folgende durch:
- DSL: Vor dem Update profierten klare Vergleichsseiten, jetzt teilen sich jedoch alice-dsl.de & 1und1.de die vorderen Plätze. Die Hälfte der Suchergebnisse bestehen nun aus bekannten Brands!
- Bank: Auf Platz 1 finden wir die DKB mit einem Titel, der uns doch schmunzeln lässt, aber schaut selber (http://www.google.de/search?q=bank) und auch die Session-ID lässt einen fast traurig werden.
- Babynahrung: Hier schlagen sich die beiden größten Hersteller von Babynahrung ziemlich weit nach vorne, Hipp und Milupa.
Wer nach „prepaid karte“ sucht, meint sicher in aller Regel die Handy-Guthabenkarte. Google sieht das scheinbar ein wenig anders und reiht die Allianz mit in die Treffer ein.
Also was ist nun der Grund warum Google die Brands scheinbar weiter nach vorne setzt beziehungsweise die Veränderung vornimmt? Hier gibt es sicher viel Raum für Spekulationen. Eine Überlegung wäre jedoch diese, dass Google die Suchenden noch direkter zum gewünschten Erfolg bringen möchte. Das bedeutet, wenn jemand direkt nach einer bestimmten Leistung sucht (DSL, Bank o.ä.) dann möchte er auch dementsprechende Banken (Brands) angezeigt bekommen und nicht Vergleichsseiten von Affiliates :-). Anders sieht es aus wenn User direkt nach z.B. „Key + Vergleich“ suchen. Für diesen Fall sieht das Suchergebnis deutlich anders aus. Schaut selber… (http://www.google.de/search?q=dsl+vergleich).
Abgesehen von diesen Veränderungen, hat Google auch etwas an der Darstellung von innerhalb der einfachen web-Suche getan. Wer nach einer bestimmten Stadt sucht, ich google einfach nach „München“, der bekommt als Erstes eine kombinierte Anzeige aus Karte und Bilder zu der Stadt geliefert und verzahnt bereits zu Beginn des Suchergebnisses die weiteren Services von Google.
Fazit: Wir dürfen schon jetzt darauf gespannt sein, wie sich dieses Update kurz vor Weihnachten mit den Auswirkungen von Caffeine zu Beginn des Jahres 2010 verhalten werden. Es zählt mehr denn je „Content is King“, denn wer Brauchbares liefert, wird sicher auch in Zukunft gute Platzierungen abbekommen. Gerade über den Longtail-Bereich kann ich mir gut vorstellen, dass dort gut Traffic abfällt.
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Tom on Dec 17, 2009, 15:21:
Ist auch schon als PIPXMASUpdate bekannt
Olaf on Dec 19, 2009, 10:49:
Ganz ehrlich: Für die bisher unendlich vielen Vergleichsseiten in den Suchergebnissen interessiert sich kaum jemand. Das Google- Update halte ich deshalb für sinnvoll. Wenn jemand aber nach z.B. “DSL Vergleich”, dann ist es o.k., wenn er nur Vergleichsseiten sieht.
Das Brand-Update in den Serps on Dec 21, 2009, 10:47:
[...] halben Jahr in den USA durchgeführt worden, nun ist es auch in Deutschland angekommen und wird eifrig diskutiert. Für Kenner hört das Update auch auf den Namen [...]
Henning on Dec 29, 2009, 00:10:
Spannend, was Google immer wieder verändert - und die meisten bekommen es gar nicht mit.
Vergleichseiten bevorzugen on Dec 29, 2009, 16:11:
1. Trend ist rückläufig
Geht jetzt wieder etwas abwärts mit den Brands
2. Gab es schonmal testweise
Der Alg. wurde schon vor ein paar Jahren getestet und wieder zurückgenommen
Es ist fairer kleine Seiten zu unterstützen, eine sozialer Transfer für Kleinunternehmer
3. Konkurrenz zu Adwords
Die viel zu teure Adwords Werbung wird fast nur von Brands durchgeführt, da reines Branding im Vordergrund steht. Obwohl kein Zusammenhang bestehen soll, wäre es nicht so klug, die Seiten zu pushen, da die ja sonst viel Geld für Adwords ausgeben, und die Einnahmen ja überall rückläufig sind.
4. Einfach zu realisieren
Der Brand-Bonus ist technisch sehr leicht umzusetzen, nicht nur via linkunabhängiger Verweise oder Empfehlungen.
Fazit: Wer damit unzufrieden ist sollte mal mit G* kommunuzieren, da auch unsere Resonanz ein Faktor darstellt.
Marko on Jan 10, 2010, 23:26:
Mittlerweile haben sich “Bank” und “DSL” ja wieder etwas sortiert, letztere wieder mit dem Trend zu den Vergleichsseiten. Aber es ist schon nicht einfach, sich auf dieses hin und her einzustellen.
Trancerapid Photography on Jan 20, 2010, 02:50:
“Content is King” … da hat man als Fotograf und Anbieter von Galerien somit aber leicht verloren
Leider …
Oliver on Jan 22, 2010, 02:14:
Man sieht auch bei diesem Update, das big G. noch lange nicht am Ziel ist und das eine wirklich gute Seite auch mittelfristig in höhere Regionen vorstoßen kann.
thomas on Jan 24, 2010, 10:36:
Google nimmt immer mehr den Algo von der USA. Dort ist er schon wesentlich weiter entwickelt wie hier in Deutschland.
P.S: guter Report !
Tino on Jan 29, 2010, 10:15:
Schöner Beitrag. Zu beobachten ist die Entwicklung besonders stark im Finanzbereicht. Bei stark umkämpften Keys werden tatsächlich viele Brands nach vorn gespült. Für mich stellt sich jedopch die Frage nach der Sinnhaftigkeit. Jemand der “DSL” eintippt ist doch nicht auf der Suche nach einem bestimmten DSL Anbieter. Er such vermutlich für sich den geeigneten und hierfür ist nunmal ein Vergleich notwendig.
Hansi on Feb 6, 2010, 22:55:
Da wird sich auch in Zukunft noch vieles Ändern. Die Platzierung bei Google wird in Zukunft ja wohl auch noch immer wichtiger werden… und die Webseiten-Gestalter werden wie üblich hinterherhecheln…
Nadine on Feb 7, 2010, 18:37:
Interessanter Bericht, danke.
Ich halte es aber für bedauerlich, wenn sich dieser Trend zu den Brands fortsetzen würde. Das würde (neben den Affiliates) die Vielfalt im Netz einschränken und letzlich würde (wie so oft) das Geld über kreative Ideen oder kleinere Projekte siegen.
Koc on Feb 15, 2010, 23:04:
Find ich persönlich ziemlich ärgerlich. Obwohl ich selbst eine Prepaid Vergleichsseite habe, merke ich doch sehr wie sehr sich die Rankings z.B. für das Wort Prepaid geändert haben. Da tauchen plötzlich congstar und Co. ganz vorne auf. Eineseits vielleicht ganz gut, vielleicht sucht der User aber gerade ganz genau nach einem Prepaid Vergleich und möchte wissen welcher Tarif denn empfehlenswert wäre.
Naja mal das ganze beobachten.
webuser on Feb 26, 2010, 15:18:
DIe Suchmaschine Google ist in Sachen Aktulisierung von Tools und Veränderungen immer Nummer 1.
Tom on Feb 28, 2010, 17:09:
Das war das übliche “Geschüttel”. Bei uns hat es auch etliche Seiten rauf- und runtergespült aber bald war es auch wieder vorbei.
Prepaid on Mar 6, 2010, 23:14:
Insgesamt gesehen ist ja auch verwunderlich wenn ich zum genannten Thema Prepaid früher kein einziger Prepaidanbieter vorne einreihen konnte sondern nur die ganzen Vergleichsseiten. Inzwischen haben sich serp’s zwar schon wieder verändert, aber auch bei Prepaid ist zu beobachten das die Brands auf den Vormarsch sind. Allerdings sollte dann der User sich angewöhnen auch einmal die 3 oder 4 Seite der Suchergebnisse anzuschauen…