Loading ...In den vergangenen Tagen hat man deutliche Veränderungen in den SERPS entdecken können. Bereits seit Anfang der Woche kann man verstärkt, teilweise lustige & erschreckende Änderungen in den Google Suchergebnissen erkennen.
Brands profitieren bei einigen Keywords besonders stark von diesem Update. Im Folgenden habe ich mir mal ein paar Keys rausgesucht und dazu die aktuellen Suchergebnisse genauer betrachtet. Aber schaut einfach mal selber folgende durch:
- DSL: Vor dem Update profierten klare Vergleichsseiten, jetzt teilen sich jedoch alice-dsl.de & 1und1.de die vorderen Plätze. Die Hälfte der Suchergebnisse bestehen nun aus bekannten Brands!
- Bank: Auf Platz 1 finden wir die DKB mit einem Titel, der uns doch schmunzeln lässt, aber schaut selber (http://www.google.de/search?q=bank) und auch die Session-ID lässt einen fast traurig werden.
- Babynahrung: Hier schlagen sich die beiden größten Hersteller von Babynahrung ziemlich weit nach vorne, Hipp und Milupa.
Wer nach „prepaid karte“ sucht, meint sicher in aller Regel die Handy-Guthabenkarte. Google sieht das scheinbar ein wenig anders und reiht die Allianz mit in die Treffer ein.
Also was ist nun der Grund warum Google die Brands scheinbar weiter nach vorne setzt beziehungsweise die Veränderung vornimmt? Hier gibt es sicher viel Raum für Spekulationen. Eine Überlegung wäre jedoch diese, dass Google die Suchenden noch direkter zum gewünschten Erfolg bringen möchte. Das bedeutet, wenn jemand direkt nach einer bestimmten Leistung sucht (DSL, Bank o.ä.) dann möchte er auch dementsprechende Banken (Brands) angezeigt bekommen und nicht Vergleichsseiten von Affiliates :-). Anders sieht es aus wenn User direkt nach z.B. „Key + Vergleich“ suchen. Für diesen Fall sieht das Suchergebnis deutlich anders aus. Schaut selber… (http://www.google.de/search?q=dsl+vergleich).
Abgesehen von diesen Veränderungen, hat Google auch etwas an der Darstellung von innerhalb der einfachen web-Suche getan. Wer nach einer bestimmten Stadt sucht, ich google einfach nach „München“, der bekommt als Erstes eine kombinierte Anzeige aus Karte und Bilder zu der Stadt geliefert und verzahnt bereits zu Beginn des Suchergebnisses die weiteren Services von Google.
Fazit: Wir dürfen schon jetzt darauf gespannt sein, wie sich dieses Update kurz vor Weihnachten mit den Auswirkungen von Caffeine zu Beginn des Jahres 2010 verhalten werden. Es zählt mehr denn je „Content is King“, denn wer Brauchbares liefert, wird sicher auch in Zukunft gute Platzierungen abbekommen. Gerade über den Longtail-Bereich kann ich mir gut vorstellen, dass dort gut Traffic abfällt.
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Tom on Dec 17, 2009, 15:21:
Ist auch schon als PIPXMASUpdate bekannt
Olaf on Dec 19, 2009, 10:49:
Ganz ehrlich: Für die bisher unendlich vielen Vergleichsseiten in den Suchergebnissen interessiert sich kaum jemand. Das Google- Update halte ich deshalb für sinnvoll. Wenn jemand aber nach z.B. “DSL Vergleich”, dann ist es o.k., wenn er nur Vergleichsseiten sieht.
Das Brand-Update in den Serps on Dec 21, 2009, 10:47:
[...] halben Jahr in den USA durchgeführt worden, nun ist es auch in Deutschland angekommen und wird eifrig diskutiert. Für Kenner hört das Update auch auf den Namen [...]
Henning on Dec 29, 2009, 00:10:
Spannend, was Google immer wieder verändert - und die meisten bekommen es gar nicht mit.
Vergleichseiten bevorzugen on Dec 29, 2009, 16:11:
1. Trend ist rückläufig
Geht jetzt wieder etwas abwärts mit den Brands
2. Gab es schonmal testweise
Der Alg. wurde schon vor ein paar Jahren getestet und wieder zurückgenommen
Es ist fairer kleine Seiten zu unterstützen, eine sozialer Transfer für Kleinunternehmer
3. Konkurrenz zu Adwords
Die viel zu teure Adwords Werbung wird fast nur von Brands durchgeführt, da reines Branding im Vordergrund steht. Obwohl kein Zusammenhang bestehen soll, wäre es nicht so klug, die Seiten zu pushen, da die ja sonst viel Geld für Adwords ausgeben, und die Einnahmen ja überall rückläufig sind.
4. Einfach zu realisieren
Der Brand-Bonus ist technisch sehr leicht umzusetzen, nicht nur via linkunabhängiger Verweise oder Empfehlungen.
Fazit: Wer damit unzufrieden ist sollte mal mit G* kommunuzieren, da auch unsere Resonanz ein Faktor darstellt.
Marko on Jan 10, 2010, 23:26:
Mittlerweile haben sich “Bank” und “DSL” ja wieder etwas sortiert, letztere wieder mit dem Trend zu den Vergleichsseiten. Aber es ist schon nicht einfach, sich auf dieses hin und her einzustellen.
Trancerapid Photography on Jan 20, 2010, 02:50:
“Content is King” … da hat man als Fotograf und Anbieter von Galerien somit aber leicht verloren
Leider …
Oliver on Jan 22, 2010, 02:14:
Man sieht auch bei diesem Update, das big G. noch lange nicht am Ziel ist und das eine wirklich gute Seite auch mittelfristig in höhere Regionen vorstoßen kann.
thomas on Jan 24, 2010, 10:36:
Google nimmt immer mehr den Algo von der USA. Dort ist er schon wesentlich weiter entwickelt wie hier in Deutschland.
P.S: guter Report !
Tino on Jan 29, 2010, 10:15:
Schöner Beitrag. Zu beobachten ist die Entwicklung besonders stark im Finanzbereicht. Bei stark umkämpften Keys werden tatsächlich viele Brands nach vorn gespült. Für mich stellt sich jedopch die Frage nach der Sinnhaftigkeit. Jemand der “DSL” eintippt ist doch nicht auf der Suche nach einem bestimmten DSL Anbieter. Er such vermutlich für sich den geeigneten und hierfür ist nunmal ein Vergleich notwendig.
Hansi on Feb 6, 2010, 22:55:
Da wird sich auch in Zukunft noch vieles Ändern. Die Platzierung bei Google wird in Zukunft ja wohl auch noch immer wichtiger werden… und die Webseiten-Gestalter werden wie üblich hinterherhecheln…
Nadine on Feb 7, 2010, 18:37:
Interessanter Bericht, danke.
Ich halte es aber für bedauerlich, wenn sich dieser Trend zu den Brands fortsetzen würde. Das würde (neben den Affiliates) die Vielfalt im Netz einschränken und letzlich würde (wie so oft) das Geld über kreative Ideen oder kleinere Projekte siegen.
Koc on Feb 15, 2010, 23:04:
Find ich persönlich ziemlich ärgerlich. Obwohl ich selbst eine Prepaid Vergleichsseite habe, merke ich doch sehr wie sehr sich die Rankings z.B. für das Wort Prepaid geändert haben. Da tauchen plötzlich congstar und Co. ganz vorne auf. Eineseits vielleicht ganz gut, vielleicht sucht der User aber gerade ganz genau nach einem Prepaid Vergleich und möchte wissen welcher Tarif denn empfehlenswert wäre.
Naja mal das ganze beobachten.
webuser on Feb 26, 2010, 15:18:
DIe Suchmaschine Google ist in Sachen Aktulisierung von Tools und Veränderungen immer Nummer 1.
Tom on Feb 28, 2010, 17:09:
Das war das übliche “Geschüttel”. Bei uns hat es auch etliche Seiten rauf- und runtergespült aber bald war es auch wieder vorbei.
Prepaid on Mar 6, 2010, 23:14:
Insgesamt gesehen ist ja auch verwunderlich wenn ich zum genannten Thema Prepaid früher kein einziger Prepaidanbieter vorne einreihen konnte sondern nur die ganzen Vergleichsseiten. Inzwischen haben sich serp’s zwar schon wieder verändert, aber auch bei Prepaid ist zu beobachten das die Brands auf den Vormarsch sind. Allerdings sollte dann der User sich angewöhnen auch einmal die 3 oder 4 Seite der Suchergebnisse anzuschauen…
Holger on Mar 12, 2010, 20:10:
Geht es nur mir so oder würfelt Google gerade mal wieder?
Urlaub on Mar 26, 2010, 06:35:
Irgendwie schießt sich Google damit aber auch selber ins Knie. Für den Otto-Normalsurfer mag die ein oder andere Änderung ja hilfreich sein, aber durch das Abrutschen vieler Affiliate-Seiten brechen Google ja auch ordentlich Umsätze durch Adsense weg.
Chris on Apr 1, 2010, 14:48:
… also entweder es hat sich schon wieder alles ziemlich verändert, oder es ist nur ein update, was nur in bestimmten Bereichen stattgefunden hat. Wenn man z.B. nach Waschmaschine oder Bohrmaschine googelt, findet man von entsprechenden Herstellern (zumindest in den top-10) keinen Eintrag.
Marcel on Apr 3, 2010, 00:15:
Vielfalt hin oder her. Ich finde es zwar auch bedauerlich, aber aus Google’s Sicht wäre eine Präferierung von Brands der logische Schritt. Wenn ich nach DSL suche, will ich einen DSL Anbieter -> Brands, suche ich nach einem Kredit will ich eine Kreditbank -> Brands… daher ist es verständlich. Wenn die User Vergleiche haben wollen, dann sollen sie eben dies auch über den suchterm bekanntgeben…
Body Team on Apr 8, 2010, 03:26:
Schöner Beitrag, Danke Dir!
Bei uns hat sich auch alles wieder eingespielt. Nachdem jetzt auch das PR-Update durch ist und die SERPS sich wieder beruhigt haben, können wir gespannt sein, auf das was als Nächstes kommt.
Bis dahin haben wir jetzt Zeit, unsere Seiten darauf vorzubereiten!
Grüße
internetagentur berlin on Apr 19, 2010, 10:27:
Die Aufregung hat sich ja inzwischen gelegt, die SERPs sehen bei vielen Moneykeywords wieder aus wie ehedem. Ausnahmen bestätigen - wie immer - die Regel. Denn noch ist es ja so, daß eine gut gemachte und optimierte Vergleichsseite dem Nutzer mehr bringt als die monothematische Brandpage. Just my 2 Cents
Petbob on May 2, 2010, 19:01:
Das mit den Brands hat sich ja bis jetzt zum Glück nicht bewahrheitet. Das währe ja sonst ein ganz schöner Eingriff von google in die Fairness der Suchergebnisse gewesen.
posti on May 6, 2010, 23:40:
Also das mit den Brands ist nicht rückläufig. Im Gegenteil, entweder forcieren die die Brands zumindest beim Mobilfunk im Bereich Seo (was ich mir vorstellen kann da der Markt so hart ist ist wie nie) oderGoogle hätte die gerne vorne. Dann könnten aber tausende ihre Seiten dichtmachen…
Marcello on May 17, 2010, 10:59:
Offen gestanden, ich konnte ich nicht fesststellen, dass bekannte Brands “gefördert” werden, aber ich will “jens” nicht gegensprechen. Vielleicht müsste ich abwarten und später schauen. Dafür habe ich endlich festgestellt, dass die Rankings bei vergleichbaren sites endlich gleichgestellt sind. Ich hatte da bis vor etwa 4 Monate unerklärliche Unterschiede.
chriseo on Sep 1, 2010, 08:29:
Hi Jens, diese Update gibt es seit 2003 alle Jubeljahre immer mal wieder. Ich habe es erstmals im Dienste einer holländischen BV erlebt, als plötzlich Bereichsspezifisch alle Versicherer zum Keyword “Versicherung” in die ersten Plätze rückten. Vorher waren es gut situierte Maklerseiten oder Vergleichportale.
Was auch interessant war zu beobachten ist, dass im Rahmen dieses Updates Keyword-Domains in bestimmten Bereichen eindeutig gewonnen haben. Das Beispiel “Detektei” zeigt das ganz anschaulich. Zuvor seit vielen Jahren detektive.com auf Platz 1, obwohl die Konkurrenz versucht hat durch eher schlechtes als rechtes Linkbuilding darüber zu kommen, stehen nun Domains auf Platz 1 & 2 die das Keyword im Namen tragen. detektei.de war zunächst auf Platz 1, jedoch hat sich das schnell relativiert, aufgrund wenig aktuellem Content.
Ich bin gespannt wie das weitergeht.
By-the-site: Guter Beitrag!
All the best,
Chris
seolar on Sep 6, 2010, 22:04:
Es ist wirklich sehr interessant zu erfahren, welche Updates gerade laufen oder gelaufen sind. Und vor allem, dass, ich behaupte mal 99% der Nutzer dieser riesen Suchmaschine davon gar nichts mitbekommen und auch nicht werden. Den meisten ist das sogar egal. Aber wichtig dabei ist doch nur, dass, ganz gleich welche Qualität Google doch an den Tag legen mag, StreetView ne ganz ne böse Sache ist und Google ganz ganz schlimm ist. Aber weiterhin benutzen wir dann doch Suchmaschine. Paradox und nicht einmal ehrlich. Aber dennoch: Google ist nunmal die Referenz in Sachen Suchmaschine und für uns SEO’s von oberster Priorität.
Ein hilfreicher Artikel mit guten Einblicken ins Update…
Konstantin on Sep 24, 2010, 13:29:
Mitlerweile fährt man ja mit Keyword-Domains sehr gut. Da haben dann die Brand-Domains natürlich auch große Vorteile. Den Update von Google in Sachen Keyword-Domains finde ich gut. Da haben einige Keyword-Projekte von profitiert. Meiner Erfahrung nach sind .de, .com und .org-Domains dafür am besten (in Deutschland).
activetraffic on Dec 16, 2010, 12:40:
wir haben dazu einige Test über längere Zeit gefahren. Resultat:
1. google erkennt Brands bzw. taggt Seiten als Brand, wenn der Markenname und/oder die URL oft als Anchortext verwendet wird
2. google erkennt Korrelationen zwischen Brandsearches und Seiten-Thema. Offline und TV Werbung wirken sich deshalb sehr stark positiv auf die Rankings der Brands aus, sofern die Werbemaßnahmen stark auf branding ausgelegt sind. Als Beispiel: durch die starke Offline Medienpräsenz von SIXT rankt die Marke für “Autovermietung” sehr gut, weil google erkannt hat, dass SIXT eben Autos vermietet, da die User direkt nach der Marke gesucht haben!
Grüße
Nico