Neue Google Parameter für Universal Search

Im April kündigte Google bereits an, das Laden der Suchergebnisse mittels Ajax zu beschleunigen. Bereits damals wurde der Referrer deutlich länger und der Parameter „cd“ hinzugefügt, der die Position in den Suchergebnissen anzeigt. (http://www.googlewatchblog.de/2009/04/16/google-stellt-suche-auf-ajax-um/)
Seit geraumer Zeit werden bei Begriffen innerhalb der Google Suche neben den organischen Suchergebnissen zusätzlich Ergebnisse aus den weiteren Services des Suchmaschinenprimus geliefert (Universal Search). Auf Deutsch soll das heißen, jemand sucht nach einem bestimmten Begriff und neben den 10 Standartergebnissen werden darüber hinaus zum Beispiel passende Bilder, Shoppingprodukte mit Preisen, aktuelle News Artikel oder entsprechendes Kartenmaterial via Google Maps in das Suchergebnis integriert. So weit so gut, bisher ist das allen bereits bekanntes Wissen.

Abbildung 1

Traffic ist gut und schön, doch als Webmaster möchte man natürlich wissen, woher die Besucher kommen oder wo User mein Bild o.ä. angeklickt haben. Bisher gab es dazu noch keine Möglichkeiten, dies innerhalb der Google Suchergebnisse zu filtern bzw. festzustellen. Doch Google übergibt nun neuerdings einen neuen Parameter in der URL, wonach in Google Analytics gefiltert werden kann. Für die genauere Erklärung suchen wir nach „Angela Merkel“ und erhalten neben den klassischen Suchergebnissen auch Treffer aus den Bereichen der Google Videosuche, passende Blogposts sowie Kartenmaterial von Google Maps und Vorschläge aus der Bildersuche. (siehe Abbildung 1. ) Wenn wir nun, wie in Abbildung 2 ersichtlich, mit der Maus über das Suchergebnis eines Blogposts fahren, bekommen wir dazu passend die folgende URL angezeigt (Abbildung 2). Wenn man nun die Maus gedrückt hält und den Link nicht öffnet, erhält man hingegen eine zusammengewürfelte URL angezeigt (Abbildung 3) mit unter anderen folgendem Hinweis …source=web&oi=blog_result…
Entscheidend ist hierbei oi=blog_result – ein Parameter, der an Analytics übergeben wird und uns zeigt, dass jemand innerhalb der Google Suche auf ein Blogpost geklickt hat. Wird hingegen auf eine News innerhalb der einfachen Suche geklickt, wird der Parameter oi=news_result übergeben.
Folgende oi-Parameter sind nun vorhanden:

• oi=news_result
• oi=blog_result
• oi=video_result
• oi=geocode_result
• oi=images_result
• oi=product_result

Abbildung 2

Abbildung 3

Was bringt mir das Ganze?

Durch die Übergabe des neuen Parameters an Analytics erhält man nun die Möglichkeit, genau zu schauen, ob mein Artikel beispielsweise bei der Websuche über die normale Standardsuche oder eventuell die Universal Search besucht wurde. Um sich die entsprechenden Zahlen anzeigen zu lassen, muss der Filter innerhalb von Analytics nur noch mit dem oder den gewünschten „oi-Werten“ festgelegt werden und schon erhält man eine genaue Auflistung der angefragten Werte.